L’eyewear show internazionale anticipa i tempi ed esplora, primo nel settore fieristico, le potenzialità di uno strumento che rivoluziona il mondo pubblicitario. «Mido ha sempre cavalcato e spesso anticipato le nuove tendenze, non solo nel settore dell’occhialeria – commenta in una nota il presidente di Mido, Giovanni Vitaloni –. Ha modificato il concept tradizionale delle fiere, trasformandosi in un vero e proprio evento globale sia dal punto di vista degli allestimenti che degli happening e della formazione (pensiamo agli incontri Otticlub, disponibili anche online tutto l’anno).
Ha poi sempre creduto nell’innovazione tecnologica e digitale: è stata una delle prime manifestazioni al mondo a sviluppare una app da utilizzare in fiera e a utilizzare la realtà aumentata per una campagna pubblicitaria. Oggi cogliamo l’opportunità che ci offre l’Intelligenza artificiale per esplorare le nuove frontiere della comunicazione visiva, sapendo bene quanto la creatività umana sia insostituibile e che conoscere le nuove tecnologie significa saperle governare in modo intelligente». 

Il “claim” scelto per la campagna è “The eyewear universe”, «elaborato graficamente attraverso le sfere che compongono le immagini e fanno parte di un nuovo universo – si legge ancora nella nota –, con pianeti di diverse dimensioni e colori che, facendo da sfondo a figure iconiche di stile, contribuiscono a creare un mondo fantastico, quello dell’eyewear».

Per il secondo anno consecutivo la direzione creativa è stata affidata al designer e artista Max Galli, in collaborazione con Mixer Group. «Questa campagna rappresenta un punto di svolta nel settore pubblicitario – commenta Max Galli, creative director –. Strumenti come l’IA convertono le dinamiche creative e produttive ma la creatività umana, a maggior ragione, diventa un’abilità sempre più preziosa. Un concetto solido, un’idea forte, la capacità di saper discernere la bellezza di un’immagine rispetto ad un’altra sono facoltà che fanno ancora la differenza. Abbiamo realizzato la campagna fornendo all’IA tutti gli elementi di cui aveva bisogno: senza il nostro intervento, non sarebbe stato possibile creare nulla del genere».